A Importância das cores no marketing post dedicado a uma blogger amiga

Antes de mais este artigo a importância das cores na construção de um blog, marca, nome, canal de marketing, é para todos lerem claro, mas a ideia nasceu a pedido de uma blogger minha amiga e seguidora fica aqui um dos 1 posts para ti… Visite o blog da minha amiga Estrada da Felicidade AQUI.

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Artigo sobre a importância das cores na estratégia de marketing de vendas, na construção do web design do seu blog/site, na construção das paginas, etc… As cores são algo que ao olhar afecta o ser humano emocional e cada cor pode afastar ou puxar um visitante para o seu site/blog, como a cor pode fazer com que um cliente compre ou não. Pode parecer fútil este tema mas não é porque cada cor pode trazer um efeito negativo ou positivo conforme cada ser humano. Não é a primeira vez que publico a importância da palete de cores na escolha tanto para o design do seu blog como na construção da sua marca

Post dedicado ao blog Estrada da Felicidade, pertence a minha comunidade é uma seguidora do meu blog e da minha comunidade, ela tem sempre um comentário de carinho para comigo e pede-me diversos conselhos, o que me faz bastante feliz pois significa que existe alguém que confia no meu trabalho.

O que a minha amiga do blog Estrada da Felicidade, me pediu para a aconselhar foi na compra de um domínio, onde devia comprar, qual a terminação a escolher ex: .com, .online, .art, onde comprar o domínio e qual a hospedagem a escolher, estas foram as suas duas questões.

Decidi dedicar-lhe este post sobre a estética dos blogs, porque acho que lhe falta muita coisa no seu blog como uma boa combinação de cores, falta-lhe duas paginas muito importantes, a pagina sobre onde se vai apresentar aos leitores uma pagina de contacto com o seu mail para os visitante entrarem em contacto, estas são duas paginas importantes porque qualquer visitante quer saber com quem esta a escrever um comentário, quem é a autora por de trás do blog, são aspectos a levar em conta. Como as cores do blog, se o blog tiver cores berrantes, muita publicidade, musica são aspectos que me fazem levar a abandonar de imediato o blog ou site de outros bloggers. esta é uma das minhas opiniões para a minha amiga, beijinhos espero que gostes do 1 post para te ajudar a melhorar o teu blog.

Como só amanhã tenho acesso aos meus links de afiliada com quem tenho parceria só amanhã vou publicar o post sobre o que acho que ele deve fazer, onde comprar, qual a terminação a usar combinar o nome do domínio com o nome que usa no layout do blog etc.  

Quando peço para deixarem alguma sugestão nos comentários, de forma alguma me estão a aborrecer pelo contrario até me estão a ajudar quer ver ver um exemplo? Alguém leu o meu post sobre Bloqueio do Escritor, ou a falta de inspiração, ela não está todos os dias comigo, infelizmente.

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O QUE É A PSICOLOGIA DAS CORES?

A psicologia das cores surgiu pelo questionamento e interesse do alemão, Johann Wolfgang von Goethe, na influência e tradição das cores utilizadas nas pinturas da Renascença, onde as viu em sua primeira viagem à Itália por volta de 1970.

Até então, esse assunto se restringia somente à ciência e aos estudos de Isaac Newton, onde a cor era vista como particularidade física da luz, cujas experiências eram feitas em condições controladas de luz, em salas escuras e sem a influência exterior.

No entanto, Goethe afirmou que as cores influenciavam, sim, nos comportamentos psicológicos e fisiológicos das pessoas. Foi, então, que ele publicou seu livro, em 1810, denominado de ‘Zur farbenlehre’ (A teoria das cores). Constituindo, portanto, sua teoria de que as sensações que as cores provocam em nossa mente são influenciadas por nossa percepção visual e pela forma que nosso cérebro interpreta essas informações.

POR QUE ELA É IMPORTANTE NA ESTRATÉGIA DE MARKETING DA SUA MARCA?
Visto que as cores influenciam na aceitação ou rejeição das pessoas em relação a um produto/serviço, as marcas devem se atentar para esse aspecto no momento de conceber sua identidade visual.

Elas permitem que a empresa possa passar sua ideologia para os clientes, aumentado seu reconhecimento através da associação que os mesmos terão. Além disso, as cores podem atrair novos clientes, aumentar suas vendas, melhorar a interacção e engajamento com seu público, criar campanhas que prendam a atenção das pessoas, entre outros benefícios para o crescimento do seu negócio.

Outro factor primordial é de que as marcas fujam do modismo e usem as cores a seu favor, ou seja, evitem usar a mesma composição de cores de seus concorrentes ou utilizar tonalidades que estão ‘na ‘moda’, porém não remetem aos ideais e valores das mesmas, isso não tornará sua marca diferenciada e muito menos reconhecida em longo prazo.

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Algumas ferramentas para ajudar a combinar as paletes de cores:

Paletton

Colourco

Adobe Kuler

Color Blender

Color Pick ferramenta para descobrir o código da cor, esta é uma das ferramentas que não dispenso para trabalhar as minhas imagens.

A PSICOLOGIA DAS CORES NO MARKETING:

AMARELO: O amarelo chama atenção, assim como o vermelho, porém de uma forma mais moderada. Essa cor é muito utilizada pelas redes de fast-food, principalmente combinadas com vermelho ou laranja, pois estimulam a fome. É muito utilizada também em vitrines de lojas com a intenção de chamar atenção em detalhes importantes ou em marketing, utilizando a ferramenta call-to-action (chamada visual ou textual que leva o leitor de uma página a realizar alguma acção – clicar, comprar etc.). Porém, evite usar a cor amarela para grandes extensões, pois ela capta muita claridade e pode atrapalhar, em longas distâncias, a mensagem que empresa deseja transmitir.

AZUL: O azul transmite bastante seriedade e confiabilidade, por isso essa cor é sempre muito utilizada por grandes corporações, empresas do ramo de tecnologia e meios digitais, como: Facebook; Samsung; Dell; Intel; Windows; LinkedIn. O azul acalma o sistema orgânico, trazendo calma e minimizando as inquietações do ser humano, onde o azul escuro estimula a claridade dos pensamentos e o azul claro traz sensação de serenidade e ajuda na concentração.

BRANCO: O branco está atrelado ao minimalismo, à transparência, à organização e à tranquilidade. Quando utilizado com a cor preta, remete ao luxo e à sofisticação. É ótimo para destacar outras cores, sem perder o foco da marca ou mensagem textual que deseja passar, criando a impressão de luminosidade. Um exemplo, que atribuiu o branco em sua identidade visual, é a Apple, tornando-se uma das marcas mais valiosas e conhecidas do mundo.

CINZA: O cinza, por ser uma mistura entre o branco e o preto, também é uma cor neutra e é ótima para usá-la como cor de fundo, evidenciando outras tonalidades. É usada, principalmente, por empresas de tecnologia, pois remete ao profissionalismo, modernidade, conhecimento, harmonia e responsabilidade.

LARANJA: O laranja transmite a imagem de uma empresa criativa, aventureira e ousada. É uma cor forte, e que chama a atenção visualmente, porém de forma leve e divertida. As empresas com público-alvo infantil, como a Nickelodeon, utilizam muito o laranja, pois remetem à ação, ao dinamismo e à criatividade.
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MARROM: O marrom está atrelado à elegância, sofisticação, seriedade, simplicidade, estabilidade e conforto. É uma cor habitualmente usada por lojas gourmet, design de interiores, produtos orgânicos (remetendo aos elementos naturais, rústicos) e corporações que desejam transmitir comprometimento e disciplina.

PRETO: O preto é uma cor neutra, que transpassa elegância, força, luxo, sucesso, segurança, sofisticação, solidez e modernidade. É uma cor muito adotada por marcas de vestuário, pois transmite sensualidade e elegância. Também é comumente usada por empresas que querem oferecer um produto/serviço exclusivo e diferenciado ao seu cliente, como, por exemplo, a Uber.

ROSA: O rosa mais escuro transmite jovialidade, alegria, extravagância e ingenuidade, já o rosa mais claro remete à delicadeza, à suavidade e ao romantismo, ou seja, o que irá distinguir o público que a marca deseja atingir será a tonalidade usada. Geralmente, rosas fortes e intensos são usados para atingir o mercado infantojuvenil. Uma empresa que utiliza o rosa em seus produtos e campanhas de marketing é a Mattel e suas respectivas bonecas Barbie, atingindo o público infantil. Mas o rosa também é muito utilizado por diversas marcas do mercado feminino, nos âmbitos da moda, cosméticos, acessórios etc.

ROXO: O roxo está associado à realeza, espiritualidade, meditação, criatividade, sabedoria, sensatez, concentração, resolução de problemas e inovação. Deve ser usado de forma certa na identidade visual da marca, caso contrário pode transmitir à imagem de algo introspectivo, barato, sem valor e desagradável. Alguns exemplos de empresas que utilizam a cor roxa de forma correta e alinhada as suas estratégias de marketing, estão: Hallmark; Purdys Chocolatier; Carury; Chocolates Wonka; Taco Bell.

VERDE: O verde está ligado à natureza, saúde, bem-estar, estabilidade, equilíbrio, tranquilidade, vitalidade e desenvolvimento. É uma das cores mais utilizadas actualmente, principalmente, por empresas que estão preocupadas com questões ambientais e a sustentabilidade, ou então, marcas que vendem produtos naturais ou fitoterápicos.

VERMELHO: O vermelho reage de forma contrária ao azul em nosso cérebro, ou seja, ele causa agitação e estimula a energia, podendo aumentar a pressão sanguínea e os batimentos cardíacos, pois acaba dando a impressão de que temos pouco tempo para realizar determinada tarefa. É uma cor muito utilizada por empresas do ramo alimentício, automotivo e cinematográfico, pois estimula o apetite, a energia, o calor, o sentido de urgência, a emoção e a impulsividade.

Associações com cores são definidas, em parte, por Faber Birren (autor de Color Psychology and Color Therapy ) por nossos sentidos, linguagem, objetos (ou formas) e características de personalidade. a cor transmite humores que se ligam aos sentimentos humanos e à nossa composição psíquica de uma forma quase automática. Esta seção apresenta os resultados das associações de cores e como elas se comparam a outros estudos publicados.

Preferências – Cor Favorita

Nossa preferência por uma cor específica pode estar relacionada a como nos sentimos em qualquer situação, como queremos nos sentir e até como nos lembramos de certas experiências (para citar algumas). Esta secção, que está intimamente associada às associações de cores da secção anterior , apresenta as preferências dos participantes da pesquisa e como elas variam entre grupos etários e género. Esta primeira secção examina a questão da cor favorita de todos os participantes, independentemente de sexo ou idade. A Figura 6.1 abaixo apresenta esta informação em forma gráfica.



Figura 6.1 – Cor Favorita

Azul, para este grupo de pessoas, é a escolha mais favorecida das 8 cores disponíveis. O azul é uma cor interessante em que as pessoas tendem a escolhê-lo como um favorito, mas geralmente é associado com tristeza e depressão. Birren observa que o azul é comumente associado a adjectivos como frio, subjugação, sobriedade, tristeza e medo ( Psicologia das Cores e Terapia da Cor, p. 143 ). Embora alguns estudos tenham sugerido que o azul pode representar sentimentos que são tristes ou não felizes, as pessoas tendem a gostar do tom azul (e cores semelhantes) porque têm um efeito calmante e relaxante.

Cor favorita por sexo

Quando esses dados são examinados e filtros de género e idade são aplicados, surgem alguns resultados interessantes. Os dois gráficos abaixo representam as cores favoritas de cada sexo.


Figura 6.2 – Cor Favorita Feminina




Figura 6.3
 – Cor Favorita Masculina

Uma revisão de estudos sobre cores feita por Eysenck no início da década de 1940, observa que St. George (1938) sustentava que o azul para homens é muito mais do que para as mulheres. Relacionado a cores diferentes, o estudo de Eysenck também descobriu que a diferença de género mais significativa é o amarelo sendo preferido a laranja por mulheres e a laranja a amarelo pelos homens. Natalia Khouw afirma que “essa descoberta foi reforçada mais tarde por Birren em 1952, que descobriu que os homens preferiam laranja ao amarelo; enquanto as mulheres colocavam laranja na parte inferior ”( O Significado da Cor para o Gênero, 1). Ambos os resultados publicados se correlacionam com os resultados da pesquisa colectados neste estudo.

Cor favorita por faixa etária

preferências de cores diferem pela idade do participante. Birren afirma em seu livro que azul e vermelho mantêm uma alta preferência ao longo da vida, mas as cores parecem cair na lista, enquanto outras cores se tornam mais preferidas. O amarelo, por exemplo, é muito apreciado pelas crianças, mas começa a diminuir quando as pessoas se tornam adultas. Birren afirma: “Com a maturidade, surge um gosto maior pelos matizes de menor comprimento de onda (azul, verde, roxo) do que pelos matizes de maior comprimento de onda (vermelho, laranja e amarelo)” ( Color Psychology and Color Therapy, 176). Abaixo está uma representação gráfica dos resultados da pesquisa para uma cor favorita por faixa etária.

Figura 6.4 – Cor Favorita por Faixa etária

Como você pode ver, azul, verde e roxo compõem a maioria das respostas. O que é interessante é a preferência do verde nos grupos etários mais jovens e a preferência do roxo nos grupos etários mais velhos. Pode-se dizer, olhando apenas para este gráfico, que à medida que as pessoas envelhecem, sua preferência por aumentos de púrpura aumenta, enquanto sua preferência por verdes diminui. Publicações académicas ou de pesquisa anteriores sobre essa anomalia específica não foram encontradas durante este projecto, portanto, a capacidade de comparar e contrastar esses resultados com outros resultados não é possível no momento. MM Terwogy e JB Hoeksma fez uma pesquisa sobre cores e emoções com relação às preferências e combinações e observou que, à medida que as pessoas envelhecem, suas preferências tendem a mudar como resultado de influências sociais e culturais. Eles afirmam: “À medida que as crianças crescem, aprendem que a expressão da raiva é muitas vezes punida. Eles também aprendem que a cor negra (dentro da cultura ocidental) está associada ao luto. ”( “À medida que as crianças crescem, aprendem que a expressão da raiva é frequentemente punida. Eles também aprendem que a cor negra (dentro da cultura ocidental) está associada ao luto. ”( “À medida que as crianças crescem, aprendem que a expressão da raiva é frequentemente punida. Eles também aprendem que a cor negra (dentro da cultura ocidental) está associada ao luto. ”(Cor e Emoções, 7 ) Eles também afirmam que os efeitos das preferências de cores ainda estão presentes em fases posteriores da vida, mas essas preferências são superadas por outros factores (ainda não identificados) ( Color and Emotions, 16 ).

Cor preferida

O gráfico de cor menos favorito (mostrado abaixo) foi mencionado na página ” Associações de cores “, juntamente com o que as pessoas tendem a associar barato e barato. Abaixo está uma representação gráfica dos resultados da pesquisa para menos cor favorita para todas as idades e ambos os sexos.


Figura 6.5 – Cor Menos Favorita

Como você pode ver, laranja, marrom e amarelo compõem a maioria das respostas. Como você já leu, amarelo (de acordo com Birren) tende a cair de preferida a não gostar quando uma pessoa envelhece. Além disso, Birren afirmou em 1951 que as mulheres tendem a colocar laranja na parte inferior da sua lista de preferências. Brown, sendo um tom mais escuro de laranja pode compartilhar algumas semelhanças com laranja. Um detalhe interessante sobre a laranja é a relação de amor / ódio que as pessoas têm com ela como uma cor. De acordo com os resultados da pesquisa, a laranja obteve 28% dos votos quando associada a “Diversão”. segundo Birren, os adjetivos que os participantes deram à laranja são: brilhante, luminoso, brilhante, quente, metálico, outonal, jovial, alegre, enérgico, hilariante e exuberante. Todos esses adjetivos, para mim, parecem positivos. Uma hipótese poderia ser que o desagrado da cor laranja é de conseqüência estilística. Ou seja, laranja pode estar passando por um período de estar fora de moda, pelo menos em comparação com azul ou verde. Uma hipótese poderia ser que o desagrado da cor laranja é de consequência estilística. Ou seja, laranja pode estar passando por um período de estar fora de moda, pelo menos em comparação com azul ou verde. Uma hipótese poderia ser que o desagrado da cor laranja é de consequência estilística. Ou seja, laranja pode estar passando por um período de estar fora de moda, pelo menos em comparação com azul ou verde.

Cor menos favorita por sexo

Os dois gráficos abaixo representam as cores favoritas de cada sexo.


Figura 6.6 – Feminino – cor menos favorita


Figura 6.7 – Masculino – cor menos preferida

Os problemas mencionados acima com laranja, marrom e amarelo são suportados pelos gráficos de setores circulares para Fêmeas e Machos. Os participantes do sexo masculino deram 22% de seu voto para a púrpura, o que achei interessante, porque 20,4% dos homens afirmaram que a púrpura representava coragem e bravura. Isso mostra alguma inconsistência entre os membros dos participantes do sexo masculino. As mulheres, por outro lado, deram apenas 8% de seu voto para a cor roxa como sua cor menos favorita. E 34,3% das mulheres associaram púrpura com coragem ou bravura. Essa diferença de gênero é interessante e acredito que seja causada por mudanças culturais na associação de cores. Birren escreveu seu livro em 1951 e revisou-o em 1962; ele observa que os participantes de seu estudo associaram a dignidade como um dos adjetivos na definição do roxo. Isto pode estar relacionado com a “Medalha Purple Heart” que é dada pelos militares dos EUA a qualquer membro ferido ou morto no cumprimento do dever. Birren escreveu seu livro em 1951 e revisou-o em 1962; ele observa que os participantes de seu estudo associaram a dignidade como um dos adjetivos na definição do roxo. Isto pode estar relacionado com a “Medalha Purple Heart” que é dada pelos militares dos EUA a qualquer membro ferido ou morto no cumprimento do dever. Birren escreveu seu livro em 1951 e revisou-o em 1962; ele observa que os participantes de seu estudo associaram a dignidade como um dos adjetivos na definição do roxo. Isto pode estar relacionado com a “Medalha Purple Heart” que é dada pelos militares dos EUA a qualquer membro ferido ou morto no cumprimento do dever.

Figura 6.8 – Medalha Purple Heart

Cor menos favorita por faixa etária

Na seção “Cor favorita por faixa etária” acima, escrevi sobre os comentários de Birren sobre idade e cor. Posteriormente ao gráfico de barras abaixo, examino os resultados deste estudo com as notas de Birren sobre idade e cor.

Figura 6.9 – Cor menos favorita por faixa etária

Birren parece estar correto sobre a cor laranja e sua falta de popularidade entre as pessoas mais velhas. O gráfico de barras mostra o aumento de laranja como parte do todo em todas as faixas etárias dos participantes. Os resultados desta pesquisa em relação à cor amarela também se correlacionam bem com os dados de Birren. Como você pode ver, o amarelo lentamente se torna menos popular com o aumento da idade. (Nota – a faixa etária de mais de 70 participantes consiste apenas de 5 pessoas. Pode ser por isso que o gráfico parece perder a consistência perto dos grupos etários superiores).

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